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La publicité évolue entre médias traditionnels et digitaux. Explorez notre présentation des métiers stratégiques du marketing et de la communication d’aujourd’hui. Le media-planner orchestre cette convergence médiatique.
Le media-planner est le chef d’orchestre des campagnes publicitaires. Il doit prévoir et coordonner les passages des différentes campagnes publicitaires dans les médias traditionnels comme la presse, la télévision ou encore la radio, mais aussi sur le web.
Pour cela, il doit élaborer un plan média afin de déterminer le produit ou le service à mettre en valeur selon le public ciblé. Le media-planner est donc le lien entre les annonceurs et les agences d’espaces publicitaires. Enfin, il doit être en mesure d’estimer les coûts, l’efficacité et la rentabilité des campagnes publicitaires dont il a la charge.
Dans l’objectif de viser au mieux les publicités en rapport avec le public, le media-planner doit faire des études de marché et être en veille stratégique à la fois sur les médias et sur la concurrence. En tant que spécialiste de la publicité dans les médias, le media-planner doit avoir une bonne intuition et savoir négocier afin de garantir le résultat voulu aux annonceurs.
Esprit de synthèse
Intuition
Négociateur
Adaptabilité
Gérer la pression
Utilisation d’outils statistiques
Utilisation des outils de communication et de marketing
Capacité rédactionnelle
2000 €
brut pour un débutant
3000 €
brut pour un confirmé
4500€
brut pour un senior spécialisé
Le métier de media planner requiert une expertise en stratégie de communication et en planification média. Vous souhaitez développer vos compétences ? Le Bachelor Communication vous prépare à maîtriser les fondamentaux de la communication.
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Les métiers du marketing opérationnel sont au cœur de la stratégie publicitaire.
Le media-planner est responsable de la planification et de la coordination des campagnes publicitaires dans divers médias, comme la presse, la télévision, la radio, et le web. Il élabore des plans média pour valoriser un produit ou un service en fonction du public ciblé, établit des estimations de coûts et mesure la rentabilité des campagnes publicitaires.
Le media-planner doit être en veille stratégique, posséder une bonne intuition et des compétences en négociation pour adapter les publicités aux attentes des annonceurs. Il doit également avoir une capacité d’analyse et être capable de gérer la pression.
Les compétences incluent l’utilisation d’outils statistiques, des connaissances en outils de communication et de marketing, ainsi qu’une capacité rédactionnelle.
Le salaire moyen d’un media-planner est de 2000 € brut pour un débutant, 3000 € pour un confirmé, et peut atteindre 4500 € pour un senior spécialisé.
Un media-planner peut travailler dans une agence de publicité, une centrale d’achat, une agence de communication, ou dans de grandes entreprises.
Les évolutions de carrière incluent des postes tels que chef de produit, directeur marketing, ou planneur stratégique, où ils peuvent jouer un rôle clé dans la stratégie publicitaire.
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